品牌授權又稱(chēng)品牌許可，是指授權者將自己所擁有或代理的商標或品牌等以合同的形式授予被授權者使用；被授權者按合同規定從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)（通常是生產(chǎn)、銷(xiāo)售某種產(chǎn)品或者提供某種服務(wù)），并向授權者支付相應的費用———權利金；同時(shí)授權者給予人員培訓、組織設計、經(jīng)營(yíng)管理等方面的指導與協(xié)助。品牌授權不再是少數特殊的人研究的學(xué)術(shù)領(lǐng)域，許多企業(yè)都把品牌授權看作市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要工具，甚至可以說(shuō)品牌授權已經(jīng)成為現代有力的市場(chǎng)推廣和品牌延伸的方法之一，并通過(guò)日益增加的各種方式加以應用。

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