商家在活動中選擇禮品是有基本原則可循的，由于不同商家的商業(yè)活動目的不同，因而在選擇活動禮品時也不能一概而論。

如果促銷活動的主要目的是為了提高品牌形象，起到傳播作用，那就可以做定制禮品，如廣告雨傘、廣告圍裙、廣告掛歷、廣告水杯等，因為這些商品一般會放在顯眼的地方或經(jīng)常使用，這些禮品帶有企業(yè)名稱或產(chǎn)品標志，能有效地起到傳播的作用。

如果商家促銷活動的主要目的是為了提升銷量，比果象一些商超.那就選擇一些最能刺激消費者購買欲望的實用型禮品，如大禮包、刀具、食用油、暖手器、杯具等。因為這是由人性決定的.人都會貪小便宜.

靈活的選擇禮品，應該以贈禮需要達到的目的為導向，并不是隨意選擇或照搬別人的贈品。其實這一點是目前企業(yè)、商家最容易犯的毛病。別人送什么，我就跟著送什么；這類商家根本不知道發(fā)放禮品是干什么用的，更不用談如何選擇禮品。 
  總之，企業(yè)在選擇禮品上，既要有原則可循，又要根據(jù)自身情況靈活處理。只有這樣，發(fā)放的禮品才能達到企業(yè)和商家想要的目的。