2013年以來，禮品行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)，很多人認為是“國八條”的政策沖擊給禮品行業(yè)帶來的嚴冬，然而，受到“國八條”沖擊的只是部分從事政府禮品，會議禮品等靠客請關系營銷生存的微型禮品公司、而這些禮品公司份額占不禮品行業(yè)的百分之二十。

真正的禮品大市場是存在于企業(yè)的市場化投入之下的。例如，銀行業(yè)的會議禮品沒有了，但對信用卡積分禮品的投入在不斷加大。原因很簡單，隨著銀行信用卡爭奪消費者的竟爭愈演愈烈，積分禮品的需求必然會日益上升。銀行、電信、保險、百貨、快消等行業(yè)針對消費者的投入都會隨著競爭的激烈而加大。

未來的禮品行業(yè)發(fā)展方向要著重放在如何運用具有獨創(chuàng)性的特色產品去吸引企業(yè)用戶和個人用戶，企業(yè)用戶對市場化的禮品促銷品費用大量投入，用于企業(yè)形象的提升和企業(yè)產品的銷售促進。而個人用戶市場指的是個人禮品市場。也是非常廣闊的。